Wiliot的蓝牙无源标签能对RFID产生多大威胁？

关注无源物联网的人应该对Wiliot不陌生，这家以色列初创企业主要是做基于蓝牙的无源IoT标签芯片产品以及相应的应用系统，无源的蓝牙标签产品其产品形态跟生产工艺与UHF RFID标签基本一致，主要差异是多了一颗电容，目前已知的标签生产厂商主要是Avery Dennison。

而且这家公司在市场上最常见的新闻就是它的融资：

2017-2018公司成立早期，就获得了数千万美元的早期融资，投资机构不乏有高通创投（Qualcomm Ventures）、NTT Docomo Ventures、83North等知名机构。

2019年的B融资，开始有产业巨头入股投资，融资金额3000万美元，投资方有：亚马逊 AWS、Avery Dennison、三星创投等。

2021年，该公司的C轮融资金额达到了2亿美金，由软银领投，主要老股东跟投，这次融资事件之后，让Wiliot的声名大噪，笔者也是从这个时间点开始重点关注它的动态。

2025年，沃尔玛也对它进行了战略投资，投资金额未披露，沃尔玛是目前Wiliot最大的应用客户。

而在近日的2026年4月份，Avery Dennison又对Wiliot投资了7500万美元。

总结Wiliot的融资历史，除了金额较大，被资本市场认可之外，它也与产业链的上下游进行了深度绑定，比如Avery Dennison就多次投资它，而Avery Dennison除了是无源蓝牙标签的生产厂商，也是最大的UHF RFID标签生产厂商，此外，还有沃尔玛这样的终端大客户也进行了深度的绑定。

最近几年，我们也在重点关注Wiliot的商用进展，下面我们汇总了一些关于Wiliot的一些商用最新进展。

1、最大的项目是沃尔玛，在2025年10月份，沃尔玛宣布计划到2026年底，使用9000万个Wiliot的无源蓝牙标签。这个新闻我们也在第一时间进行了报道，且文章的阅读量也很好，说明了确实有很多人在关注它。

很多人会好奇，沃尔玛也是UHF RFID标签最大的应用客户，每年的UHF RFID标签的使用量大约有120-150亿PCS左右，UHF RFID用的好好的，为啥要用Wiliot的无源蓝牙标签。

事实上，沃尔玛用蓝牙无源标签主要用于托盘/载具/周转箱这些比较大的物品的追踪，跟UHF RFID用于单品级的场景不同，它并不是一次性消耗品，而是会循环多次使用。

所以，Wiliot的标签虽然价格会比UHF RFID标签贵很多（大约30美分），但平摊一下，成本并不贵。而这样的载具场景当然也可以用UHF RFID标签，但是没法做到Wiliot这样的实时性，所以综合考虑之下，Wiliot的产品在这样的场景就很合适。

2、沃尔玛之外，从公开的信息还可以查到的Wiliot的应用项目还有几个，一个是英国皇家邮政，大约在85万个周转笼用标签，总标签数量约250万个，此外还有以色列的商超“Shufersal”也部署了大几十万个标签。

3、做一个总结的话，笔者个人认为，综合考虑Wiliot它的技术特点以及成本，它与UHF RFID通用标签并不算太直接的竞争。

因为如果要做到单品级的应用，Wiliot的成本还偏贵，但是对于部分非一次性消耗性场景，Wiliot确实能形成它的竞争力，这与UHF RFID有一定的竞争。比如典型的就是托盘载具这样的场景，虽然Wiliot还是会比UHF RFID标签更贵，但是平摊之后，成本就低了很多，再考虑无源蓝牙标签带来的实时性体验提升，就有了使用的驱动力。

此外，无源蓝牙标签还在一些B端应用也合适，尤其是一些“特种标签场景”，因为目前RFID的特种标签，在很多场景中卖的就比较贵，单价要几块钱，这几块钱的售价主要来源于封装成本的提升，以及生产工艺的复杂。这样的产品用无源蓝牙标签来做，单价可能也是几块钱，从商业逻辑上也完全能走通。

最后，Wiliot的蓝牙无源标签跟5G-A蜂窝无源也将会有很直接的竞争关系，首先就是他们的技术特性很相似，在标签上都是加了一颗电容，都是用基站或者网关来激励标签工作，从而做到实时的追踪，最重要的就是两者的成本也相似，5G-A蜂窝无源的A/B类标签大规模商用后的成本大约也是1-2元块钱。

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