AIoT视觉消费市场实调①：电商税新政下硬件产品利润空间有望回升？

电商税政策，正在成为压倒骆驼的最后一根稻草。

自2025年7月1号起，电商平台将按季度向税务局报送商家交易数据，报送周期为每年4月、7月、10月、1月，首次报送在2025年10月。无论是个体户还是注册公司，只要在平台有交易，将全部纳入监管范围。

目前，税务局的普遍做法是先通知企业自查，非上市公司普遍存在账目不实问题，多数企业需补税。当前主要补缴近三个月税款（7、8、9月），后续可能追溯更长时间。

随着电商平台按季度向税务局报送商家交易数据的新政落地，AIoT视觉消费市场正迎来一场始料未及的成本冲击波。

电商税新政加速行业洗牌

低价竞争时代或将终结

视觉物联了解到，消费市场多年来深陷“硬件微利”泥潭。其中，智能摄像头、可视门铃等主流产品的硬件毛利率普遍低于10%，部分性价比机型甚至以成本价或略亏价格销售，企业主要依赖云服务订阅或数据增值业务填补亏损缺口。

而新政带来的补税压力，正像一块巨石压在本就紧绷的资金链上。

对于高度依赖电商渠道的企业而言，此次税改的影响远超预期。数据显示，视觉AIoT消费市场线上出货量占比已达56.1%，部分新锐品牌线上营收占比甚至超过80%。

过去，行业内普遍存在的发票管理松散、实际营收与申报数据存在差异等现象，在税务部门与平台数据的精准比对下无所遁形。

某智能摄像头品牌财务负责人透露，自查阶段发现需补缴的税款及滞纳金占去年净利润的35%，而其硬件业务本就处于盈亏平衡线附近，这意味着上半年的云服务利润将被完全吞噬。

更严峻的是，中小企业面临的压力更为致命，那些依靠“低价走量+少报收入”维持生存的小品牌，可能直接因补税压力陷入资金链断裂的危机，行业洗牌速度或将加速。

税务监管推动市场规范化

硬件产品利润空间有望回升

在行业洗牌的背后，此次电商税新政的出台并非偶然，而是与2025年国家发展新质生产力的宏观导向深度契合，税务监管正成为推动AIoT视觉消费市场从“内卷竞争”向“价值升级”转型的重要抓手。

2025年，国家大力倡导发展新质生产力，强调以科技创新驱动产业高质量发展，而AIoT 视觉消费市场作为智能物联产业的重要细分领域，其技术迭代、产品升级与模式创新正是新质生产力在消费端的核心体现。

此次电商税的落地，并非单纯的税务监管强化，更是以政策手段推动行业摆脱低水平的价格内卷，向新质生产力所要求的创新驱动、价值创造方向转型。

税务监管通过肃清行业财务灰色地带，让竞争回归产品与技术本身，恰好契合了新质生产力对产业发展的底层要求。

一位业内方案商表示，电商税出台让企业竞争回归公平环境，对行业内做口碑、注重产品质量的守法企业来说是好事情，而那些税务不合规、打价格战竞争的企业，在成本优势消失后或将失去竞争力，面临生存危机。

“劣币驱逐良币的情况，接下来会好很多。”一位硬件品牌商表示，目前各家申报的和电商平台统计的数据差额都比较大，都会涉及补税的问题。

业内的一致看法是，此次电商税的出台，长期有利于守法企业，推动行业更加规范化良性竞争，市场价格体系有望趋于合理，硬件产品利润空间也有望回升。

小结

对于AIoT视觉消费市场而言，电商税新政既是挑战也是转型契机。它正在打破行业长期依赖的“低价竞争+财务灰色地带”的增长路径，迫使企业回归价值创造本质。

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