年轻家电难逃单品局限 统帅独家全品类年轻化

　　3月8日，国内最大的家电盛会2018AWE在上海拉开序幕。作为全球三大家电及消费电子展之一，主题为“智慧生活、全球平台”， 全方位展示中国家电及消费电子行业在市场转型升级的成果，成为家电行业的年度新品汇聚舞台。其中，统帅展出了L.TWO轻时尚套系产品，实现了行业唯一的年轻化全品类套系迭代。

　　走进AWE展区，新潮与前沿概念都在家电上展现的淋漓尽致。超薄电视、能够连接手机的豆浆机、智能空调等，众多专为年轻人设计的单品竞相亮相，抢夺消费升级时代的终端用户。其中，统帅凭借色调一致、风格统一的套系化家电，不断冲击着消费者的眼球，让过路年轻人无不停下脚步，细细观看、体验，仿佛开启了对时尚家居的全新幻想。

　　

　　破单品局限 实现轻时尚套系迭代

　　“AWE很多为年轻人设计的家电单品，但是第一次见到这么时尚的套系家电。”即将装修新房的90后小王告诉记者，这次来AWE主要是想了解一下家电最新风尚，统帅的套系产品让他眼前一亮。他认为，这套时尚家电，不仅外观简洁大方，还融入了很多当下流行元素;便捷的操作也是科技感十足，让他有了想买回去的冲动。

　　置身统帅展区，首先映入眼帘的是红色标志性元素，给人活力四射的青春感受。色调和风格一致的冰箱、空调、热水器、洗衣机等产品悉数亮相，完整融入统帅打造的真实家居场景中，将套系产品构筑的日常生活情景化讲述，还原了年轻用户品质生活中丰富的细节。据了解，这是统帅第二次在AWE展出全品类年轻化产品，有专家认为，统帅的套系产品改变了以往对家电只是单一功能电器的传统认知，不仅兼具功能性和实用性，更为年轻用户开启更为精致、舒适、便捷的时尚生活方式，让家电逐渐演变为生活质量和生活品味的象征。

　　这个时代，是个体崛起的时代。年轻人探索自我，渴望建立完整个体性，对品牌提出了新的要求，也给予了新的机会。家电界，不少品牌都针对年轻人的个性需求推出了新的单品，像AWE展出众多年轻单品，都是为年轻人量身定制。但很少有品牌能够为年轻人完整定制成套解决方案。唯有统帅，从年轻人日常生活入手，并引导年轻人自己动手动脑，建设自己的生活。在统帅看来，品牌提供的是工具和指导，因此统帅不断建立社群化交互，不断汲取年轻人灵感，让年轻人自己实现了创造，这也是成套时尚家电能够不断迭代的直接原因。

　　打造年轻时尚生活 业绩逆势飘红

　　新时期的90后年轻用户追求时尚、活力、个性，渴望品质生活，却又崇尚低成本的独特价值观，在家电消费格局中已俨然自成一派。2016年11月，统帅首次在家电界开创“轻时尚”理念，并提出“轻时尚、悠生活”的品牌口号。“我需要什么功能，你就有什么，多余的都不要。”统帅满足了年轻人对家电“轻”的需求，提供有设计感、精致的多种选择，创造年轻人向往且可以抵达的生活。

　　

　　“统帅在轻时尚套系家电外观统一为纯白色，整体简约大方，搭配流畅的线条，在视觉上更具审美特性”。据统帅设计师介绍，套系产品通过一系列科技创新，满足了年轻人设计佳、功能简的需求。例如，统帅冰箱行业首次应用iPhone三段式制造工艺，消除了冰箱面板接缝，实现了圆角收边，使产品整体更加精致。功能方面，也处处体现统帅在科技方面的领先优势，统帅研发团队根据年轻人的需求和习惯，通过融入智能元素，找到与产品端的速联入口。像统帅空调在业内独创的“HOME一键舒适技术”，只需要按下一键，空调便可以自动调节室内的温度和湿度，为用户带来更加智能、便捷的体验。

　　正是基于这种先进的年轻化品牌理念，统帅也逐渐在年轻家电市场中取得了领先优势。相关调查显示，受原材料上涨，用户需求不振等多种因素困扰，2017年家电市场整体比较低迷，家电产品增幅较小，仅为3%。 统帅全品类产品却实现了整体增幅43%的业绩，远超行业13倍，并实现了全品类产品的正增长。可以看出，统帅不断深挖年轻人的消费需求，牢牢把握年轻市场的走向，实现了业绩的逆势增长。

　　创社群交互生态 圈粉众多“名人用户”

　　随着互联网时代的发展，新生代消费群体的圈子和社群越来越多，对于用户来说，归属感的寻求，仍然将是重要话题。对于品牌来说，不应该只停留在品牌的沟通上，而应该帮助关系的粘合和建立。现场工作人员告诉记者，“统帅有专门的社群交互团队，能够做到真正了解年轻人喜好。”事实上，统帅在实现年轻化转型的同时，建立了一整套社群交互方案，让更多90后年轻用户加入进来，成为品牌创新的源泉。正是因为这种理念，统帅实现了产品的不断革新，不仅在不同的社群中获得认可，圈粉众多年轻粉丝，还收获了不同领域的知名人士。

　　

　　举例来说，在运动领域，统帅冰箱曾为国脚于大宝提供“健康秘诀”，统帅全能至尊空调则成为男篮孙悦智能家居生活的首选。时尚领域，统帅出席2017深圳时装周，获高圆圆御用设计师祁刚、男模陈彻和女模雷文等高度赞扬。国际领域，统帅由中国外交协会副会长、前外交部副部长胡正跃和知名学者苏芩送入马尔代夫、哈萨克斯坦、越南3国驻华大使馆，成功获得了驻华大使的喜爱。娱乐领域，统帅成为“小周慧敏”晁然拍摄户外时尚大片，被中国第一女rapper写入歌中。除此之外，统帅还收获福布斯精英余佳，80后导演刘循子墨等名人用户的高度赞扬。

　　近几年来，统帅年轻化进程的不断加速，统帅探索生态资源的步伐也逐渐加快。不仅大胆尝试跨界演唱会，综艺、出演网剧等品牌合作形式，还通过组建90后交互团队尝试高校、公益、美食、电子竞技等不同领域的交互，拉近与新生代消费群体的距离。面对面的交流，丰富多彩的互动体验，统帅扮演与用户关系粘合者的重要角色，为品牌打下牢固的用户根基。

　　对此，专家认为，放眼2018，人们的生活水平和精神追求进一步提升，年轻家电市场需求空间将更加广阔。“套系化”时代下的新品类延伸和新渠道拓展，将逐步成为整个家电行业持续发展的新引擎。统帅跳出行业单品创新的局限，不仅完成了轻时尚套系产品的迭代升级，更精准把握年轻用户需求，为他们提供更加个性化、智能化的品质享受和生活态度。3月8日，统帅品质节也将开启，推出更多颠覆性产品，为促进家电产业深化变革注入新鲜血液。