家乐氏在欧洲推出了新的智能包装技术

家乐氏(英国)最近宣布，在一次成功的试验后，新的智能包装技术将永久性地添加到其所有面向欧洲的麦片盒中，使盲人和部分视力障碍的人也能使用它们。英国慈善机构皇家国家盲人研究所(RNIB)对该试点项目的评估显示，97%的参与者希望在食品杂货包装上看到更多此类无障碍功能。

食品包装上的重要信息，比如过敏原的详细信息，通常会以盲人或视力不全的人难以阅读的字体打印出来。这种新盒子可以让智能手机很容易地检测到包装上的独特代码，并向这些购物者回放标签信息。到2022年，家乐氏所有的欧洲盒子都将装上NaviLens标签。

“家乐氏的这一声明是包装行业真正的游戏规则改变者。这标志着大品牌如何将易用性置于设计和包装决策的前沿，并成为变革的催化剂，迈出了重要的一步，”RNIB战略易用性主管Marc Powell表示。

家乐氏的一位发言人说：“设计包装，让它适合所有人，这是完全合理的，我们希望其他品牌也能效仿家乐氏，让包装信息更容易获得。”与其他类型的打印代码不同，这项新技术包括在黑色背景上有高对比度的彩色方块。用户不需要知道代码的确切位置就可以扫描它。

首批产品将于明年1月上市。2019年，当家乐氏与来自St Vincent的孩子见面时，这个想法变成了现实。St Vincent是利物浦一所专门为感官障碍儿童开设的学校。

家乐氏英国业务负责人Chris Silcock表示：“在英国，有超过200万人失明，他们无法简单地阅读我们麦片包装盒上的信息。作为一家注重公平、多样性和包容性的公司，我们相信每个人都应该能够获得有关我们销售的食品的重要和有用的信息。家乐氏将成为世界上第一家在包装上使用NaviLens标签的公司。我们将与其他想了解更多的品牌分享我们的经验。”

这项技术可以让智能手机在3米远的距离内读取包装上的代码。然后提醒手机，消费者可以选择大声读出成分、过敏原和回收信息，也可以使用辅助工具在设备上读出这些信息。

NaviLens的首席执行官Javier Pita表示：“将NaviLens的编码纳入食品包装，是为视障人士提供更包容、更便捷的购物体验的积极一步。”