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联邦:家具寒冬中激情飞舞的王者

作者:newslink
日期:2012-03-13 20:54:17
摘要:“时有否泰,用有行藏”,对于迂回发展的世界经济来说,眼下正当“否”时。2008年次贷危机的阴霾尚未消失殆尽,欧债危机又粉墨登场,成为掣肘世界经济复苏的绊脚石。一时间,收缩、裁员、倒闭成为高频词,全球经济在风雨飘摇中,发出数十年以来最低沉的阵阵哀号。
关键词:联邦家具

  “时有否泰,用有行藏”,对于迂回发展的世界经济来说,眼下正当“否”时。2008年次贷危机的阴霾尚未消失殆尽,欧债危机又粉墨登场,成为掣肘世界经济复苏的绊脚石。一时间,收缩、裁员、倒闭成为高频词,全球经济在风雨飘摇中,发出数十年以来最低沉的阵阵哀号。

  如果要形容中国家具业当下的境遇,用“屋漏偏遇连夜雨”一点都不为过。在银根紧缩、地产调控等层层桎梏下,已临外患的中国家具业再添内忧,不得不直面2012年更加艰苦卓绝的生存之战。

  寒气袭人,冬意正浓。寒号鸟还在岩缝中瑟瑟发抖,苍鹰早已划破长空,在暴风雪中传递春的讯息。联邦就是那些苍鹰中的一只。在她的眼里,冬的寒风愈是肆虐,春的盛宴才会来得更加酣畅。故此,越是在严寒的岁月里,她就越能焕发出勃勃生机。

  人们都喜欢用底蕴来形容企业御冬的本领。诚然,联邦的底蕴在业界早已为人所熟知。从被奉为中国现代家具发展里程碑的“联邦椅”,到最早在行业内提出“营销共同体”概念,再到一站式家居服务全新业态的开创,联邦已经带给行业太多惊喜。时至今日,就在这个漫长、寒冷的冬天,行业的巨变与整合正在提前开幕。联邦,早已戎装出发,以领先的科技、品牌、渠道和产品打造金戈铁马,和您一起穿越漫天风雪,走向冰雪消融、草长莺飞的暖春!

  首屈一指的科技竞争力

  2011年11月16日,对中国家具行业来说注定是一个不平凡的日子。这一天,国家发改委首次把“国家认定企业技术中心”的牌匾颁给了中国家具业。联邦集团企业技术中心,成为目前中国家具业唯一一个国家级企业技术中心。

  这一消息不胫而走,即成为业内人士热议的焦点。多位行业协会领导认为,联邦集团获得国家级企业技术中心的认定,不仅是一个领军企业科技发展的重要里程碑,甚至可能成为中国家具业在发展史上被国家战略认可的“拐点”,它将中国家具业提升到了国家战略关注的层面。这一殊荣的获得,足以见证联邦强大的科技创新能力。以“国字号”背书的企业技术中心为依托,联邦在原创设计、材料利用、涂装研究、标准制订、工程技术五大领域走在行业前沿。材料利用方面,联邦针对木材稳定性控制难题,独家研发出“LB-WDS木材稳定性处理”技术,首次从源头上解决了木家具开裂、变形等行业共性难题,实现了实木家具制造的革命性突破。在产品涂装上,联邦率先在行业内采用静电涂装技术,比传统方式提高油漆利用率一倍以上,大大减少污染物排放,同时生产效率提高60%。此外还有节能木工除尘技术、数控排钻技术、木材高频自动齿接技术、自主研发八轴四面刨设备等,均达到了业内顶尖水平。

  科技就是生产力。在联邦,科技与管理完美融合,打造了精准、高效的产品质量控制系统,持续为顾客创造价值。联邦拥有行业首家CNAS国家认可实验室,可进行150多项检测,其中78项通过CNAS认可,检测水平达到国际领先,检测结果通行全球61个国家和地区;独家推行“LB-PCM品质检控体系”,制程检测有系统保障,品质卓越到家。

  与日俱增的品牌竞争力

  品牌,往往是能够给予人们最多联想的词汇。它既传递了企业难以被模仿的“神”,又解读着实物层面的“形”;既是企业历经岁月积淀的百年陈酿,又需要能够在发展与进化中持续焕发新活力。“联邦”,28年历久弥新,磨砺出中国家居消费一线领军品牌,在行业景气指数跌入低谷的时刻,从战略层面高屋建瓴,逆势加大品牌推广投入,以高规格、高覆盖、高频率的宣传攻势,强力支撑终端销售。

  2012年,联邦将从“科技、环保、时尚、服务”四个维度,诠释和解构联邦品牌优势。以科技构筑壁垒,以环保承诺安全,以时尚张扬活力,以服务取信客户,向公众渗透联邦品牌的核心价值。联邦已重金投放央视二套、央视三套和省级卫视等主流媒体,以大幅增加的全国电视广告播出频次来进行品牌推广;精选新华网、新浪网、搜狐网、搜房网等门户网络平台,以数百个网络硬广、软文发布等方式与消费者见面;在人流量、车流量集中的黄金位置,新增100多个户外形象广告;针对区域市场配置大额专项资金,并制定个性化的推广经费使用方案,对终端提供一对一支持。这些大手笔的投入,将大幅度提高联邦品牌在消费者中的知名度与美誉度,畅享品牌竞争力!

  整合升级的渠道竞争力

  未来的竞争,将不会是企业与企业之间的单打独斗,而是一个战略联盟与另一个战略联盟之间、一条供应链与另一条供应链之间的竞争。面对市场危机,品牌制造商的全局把控能力,可持续释放的综合实力,决定了系统成员之间能否相濡以沫,集体突围。站在新的时点,联邦推出更加贴心的服务、更具个性化的支持政策、更大力度的让利空间,与战略合作伙伴抱团作战,相生共赢。

  2012年,继中国首部“立体家居杂志”——联邦家居川渝总店在成都盛装登场之后,联邦继续以华南、华东、西南三大销售公司及区域总店为依托,推进三大市场区域营销中心的形成,充分发挥渠道竞争潜能,以区域总店带动卫星店,形成地区联动和规模、集群优势,让区域中心城市和周边城市,都能近距离享受到联邦全方位的产品和服务,全面实现市场价值最大化。

  按照独立店与大卖场相结合的渠道策略,联邦将对有条件的加盟商进行帮扶,大力鼓励、支持其开设独立大店,形成区域互动的营运格局,扩大经销商的经营规模,提升盈利水平。以一专多能的服务团队,对全国加盟店实施一对一的营运辅导与服务支持。同时,充分利用现代信息技术,创新网上营销推广服务手段,促进ERP系统与业务运作的深度契合,提高服务效率。改善RDC二级物流布局与功能,缩短供货周期,降低物流残损,大幅提升服务能力,强力支撑终端销售。

  独一无二的产品竞争力

  提到联邦,人们总会津津乐道于她的产品“原创设计”。毫无疑问,“原创设计”是联邦产品乃至企业核心竞争力的源泉。历经无数次的产品更替与市场洗礼,如今的联邦产品研发,早已走过了单一产品系列的设计阶段,全面走向了对市场、价格、消费群体、消费文化,以及多姿多彩的居家生活模式的设计。

  围绕“联邦——实木家具领跑者”的核心定位,联邦一品柚、新东方、依洛歌和家家具等系列产品的升级换代已基本完成,联邦富有“结构力”的“多产品线品牌扩张”战略得以深化落实,不论是在产品风格、户型体量,还是在价格档次上,均形成了覆盖面更广、更具冲击力的产品组合。2012年,“联邦·温德米尔”盛装上市,系列采用全实木工艺结构,以华美的复古效果涂装,极致的手工雕刻工艺,将犹如温德米尔湖光山色般淳美宜人的英伦贵族庄园式生活,向中产精英人士完美呈现。该系列将对准联体别墅、都市大户型的消费需求,以品质卓越稳定、组合丰富、性价比高的优势抢夺市场份额。

  工欲善其事,必先利其器。联邦正以四大利器和多年打磨的企业战略定力、品牌市场穿透力与产业链形成更广泛、更深厚的利益同盟,共同穿越市场寒冬的千沟万壑,迎接风雪之后的漫天春色!
 

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