世界冰箱业凸显中国力量 卡萨帝法式对开门引发全球抄袭潮

北京 2011-07-20(中国商业电讯)－－ 经历了连续两年的高增长，2011年以来国内冰箱行业正在经历着成熟期的阵痛，今年上半年冰箱行业的出货量同比基本持平，而出货量甚至出现了微降，而过去几年冰箱行业投资热潮中的产能正在陆续放出，供过于求的局面正在加剧。


世界冰箱业凸显中国力量 卡萨帝法式对开门引发全球抄袭潮

为了在停滞的冰箱市场中获得更高的占有率和利润，国内冰箱巨头纷纷将目光瞄准了高附加值的中高端产品，然而与海尔等冰箱巨头原创性的新品开发不同的是，一些短视的中外企业将精力放在了复制克隆成功企业的畅销产品上。

2011年7月中旬，连续三年出货量位居全球冰箱行业首位的海尔冰箱有关人士向本报记者透露，“2007年3月海尔革命性推出与高端产品卡萨帝法式对开门冰箱，颠覆了传统对开门冰箱统治高端冰箱市场的局面，然而当年11月一家全球冰箱巨头完全相同设计的冰箱就出现在百思买的官方网站上。”

记者了解到，作为全球白色家电行业的后来者，最早很多中国的冰箱企业在外观设计、制冷技术上往往都采取了跟随战术，韩国品牌的外观设计，欧美的制冷技术，以及日本企业在压缩机等核心技术上的升级，国内企业更多是这些国外成熟技术的组合和跟随者，然而海尔集团2007年研发推出的代表世界高端的卡萨帝法式、意式三门冰箱后，已经成为中国冰箱行业引领全球冰箱行业的开始。

据卡萨帝冰箱有关人士介绍，卡萨帝法式对开门是欧、亚、美150多名高级企划工程师广泛调研的结果，通过可拆卸的隔断设计打造的“超级空间”打破了传统对开门冰箱的设计缺陷，在对全球消费者需求的广泛调研后，卡萨帝的研发人员发现传统对开门冰箱采取箱体竖向隔断，冷藏室和冷冻室由上下结构变成左右结构，在总容积扩大的同时却造成了存储空间狭窄的情况。

正是卡萨帝的原创性设计引发了国外冰箱巨头的注意。据悉，最初是一些美国、德国和韩国的企业效仿，如今很多国内的冰箱同行也纷纷推出了山寨版的法式对开门冰箱。

据了解，最初一家美国冰箱巨头曾经要求定牌卡萨帝的法式对开门冰箱遭到拒绝，于是2007年11月就出现了一款模仿开发的几乎完全相同的冰箱开始销售。

随后在2009年的欧洲IFA展上，德国一家顶级冰箱企业推出的一款全新的对开门冰箱，这款高端冰箱与卡萨帝在2007年3月全球上市的法式对开门冰箱极其相似。从外观看，利勃海尔的这款全新对开门冰箱除了门体是平面设计外，其它部分基本与卡萨帝冰箱没有太大区别。

值得注意的是，一直在外观设计上引领全球冰箱行业的韩国企业也加入到模仿中，2010年德国国际电子博览会（IFA）上，韩国一家白电企业展出的一款全新的对开门冰箱，细心的欧洲客商发现，这款冰箱与2007年推出的卡萨帝法式对开门冰箱几乎一致。

海尔集团有关人士告诉记者，其实这家韩国企业早在2008年就已经推出“克隆版”的卡萨帝法式对开门冰箱，不仅外观格局设计极其一致，就连名字也直接拷贝了“法式对开门冰箱”。

对于外资冰箱巨头的模仿，卡萨帝冰箱有关人士指出，“虽然这些冰箱巨头的抄袭行为侵犯了海尔的知识产权，但是这在一方面也反映出2009年出货量跃居全球第一的海尔在产品设计研发方面也走到了全球冰箱行业的前面。”

根据中国家电协会的数据，2010年海尔冰箱中国销售和出口的台数达到了1665万台，如果加上海外工厂的制造其出货量已经远远拉开了与跟随者的距离，但是对于海尔来说出货量领先只是第一步，接下来海尔将继续引领全球冰箱行业的时尚设计潮流，法式冰箱只是个开始。

值得注意的是，在2011年国内冰箱行业增长陷入停滞后，海尔冰箱在短期调整后金牛月开始重新进入增长快通道，当月出货增幅达到了39%，而一些二线品牌的销售则出现了同比下滑。

对此帕勒咨询机构资深董事罗清启表示，“海尔实现了冰箱和洗衣机产业规模和利润的同步增长，而国内冰洗行业的其他企业则很难达到这一平衡，而海尔依靠卡萨帝、海尔、统帅三大品牌的全价值链覆盖也是对手无法模仿的。”

在他看来，一些国内企业通过模仿进入高端市场虽然在短期内可以夺取一定份额，但是长期来看简单的模仿是很难持续，而一直引领行业的卡萨帝则会用更新的产品设计来重新夺取市场和利润的优势，而且这种优势正随着卡萨帝全球化的研发和销售网络复制到全球市场，越来越多的国外品牌模仿卡萨帝冰箱的设计就是例证。