百团大战再次打响 淘宝借力二维码

      进入2011年，互联网热词中多了“团购”，不但国外大军进入中国市场，就连淘宝也开始加入这一空前激烈的团购之争，百团大战再次打响。

　　淘宝网一直以物美价廉的商品及方便快捷的购物方式吸引着众多消费者，团购网的出现无疑为消费者提供了更为廉价的商品，同时也给淘宝网带来了不小的冲击。淘宝网自然不肯轻易放弃这块美味的蛋糕，依靠自己多年年聚集的庞大用户群，淘宝推出了自身特色的“聚划算”，一个“聚”字，一语双关。

　　此次淘宝不仅依靠自己的老本，更是与华阳信通强强联手，利用其SAAS（E券通）平台，借力二维码进一步开拓市场。中嵌协会、中国物联网产业协会副理事长兼秘书长柏斯维就此表示说：“首先、淘宝愿意应用二维码，说明二维码的普及度越来越高，而且进一步得到了市场的认同。再者、华阳信通应该是最大的赢家，两家合作意味着华阳通信打开了在大规模电子商务平台应用的先河。”

　　淘宝之所以借助SAAS平台是因为看中了它特有的功能。首先我们先来了解一下华阳信通的这一平台的特点。

　　SAAS平台即E券通，是一个以电子优惠券为核心的协助企业促销推广的平台，通过对商家推广和部署“E券通”电子优惠券系统等软件，以二维码电子优惠券为纽带，融合（移动）互联网等技术，精准投放优惠券，用电子化手段促进和帮助企业实现精准营销。毫无疑问精准营销对于每个企业来说都是十分重要的，那么它又是怎么实现精准营销的呢？当消费者通过淘宝网购买商品或服务，并由此E券通系统生成并发送给消费者一个二维码彩信，通过这条彩信用户便可以到指定消费场所的服务台输入手机号码或者直接拿出手机扫描识读进行验证兑换并打印出与收银系统对接的小票，持小票去收银台买单就可以了。而在消费者参与的过程中，SAAS系统自动对消费者行为轨迹进行追踪、分析与评估，有多少人登录了网站，有多少人下载了电子卡，有多少人持手机来现场参与了活动，这一切都清清楚楚，商家可以随时通过这一平台查看他的实时效果，看看谁在点击？客户进去网站以后浏览了什么？是谁下载了二维码电子卡？是谁到店消费了？是谁打了电话咨询？来消费的人的特征是什么？同时会全程对消费者的行为进行追踪，并进行实时的统计和分析，方便营销策划人员进行实时的效果评估并针对意向客户进行二次营销。

　　这便是精准营销的有力保障，所以说这次合作不仅是华阳信通的胜利更是淘宝进一步稳固市场的机会，无疑是一种双赢的结果。二维码世界网市场总监蔡磊也对此表达了自己的观点，他认为：“二维码介入电子商务市场，使得商家销售的不再只是单纯的商品更拓展了一种新的营销手段，将品牌宣传直接推送到消费者手中，进一步扩大自身品牌影响力。”

　　淘宝与华阳信通的这次合作必将进一步促进二维码在电子商务市场的应用，当然也刺激着每一个团购网的神经，随着团购网市场的竞争日益白热化，想要生存并在这场百团大战中笑到最后就必须要重视自身的改变，二维码是否能成为这次大战的重要角色还要看谁可以将其作用发挥到极致。