天下互联：奥巴马Facebook之行开启社会化整合营销新时代

北京 2011-04-22(中国商业电讯)－－美国当地时间4月19日，美国总统奥巴马访问知名社交网站Facebook总部，并在随后举行的座谈会上就经济、就业、医疗和移民政策等问题进行了回答。对此，天下互联认为:奥巴马造访facebook总部，不只是为2012总统选战造势、募资，并将推动碎片化环境人际关系的成型与成熟、开启一个社交媒体整合营销的新时代。

营销传播技术与政治之间的联姻关系历史渊源，每一种新的传播技术兴起与应用，随即造就新时代下的政治偶像：弗兰克林·D·罗斯福发明了“壁炉聊天”的广播方式，成为美国第一位“电台总统”；肯尼迪则在上千万电视观众的注视下击败了大病初愈的尼克松，成为美国的第一位“电视总统”；4年前，利用互联网web2.0的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量，奥巴马成为世界第一位“互联网总统”。

奥巴马的胜利，不仅是草根力量战胜政治精英的胜利，也是web2.0互动营销传播战胜大众营销传播的胜利。

随着web2.0技术的广泛应用，催生了以博客(Blog)、维基(wiki)、论坛(BBS)、社交网络(SNS)、播客(Podeast)、微型博客(Twitter)、内容社区(contentcollununity)7种形式大量社会化媒体的兴起。


大众媒体与社会化媒体传播路径区别变化

社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，有参与性、公开性、互动性、社区性、连通性的特性。以关系为核心的社会化媒体的兴起和发展，使媒体形态格局发生极大变化，媒体呈现分众化、对象化趋势。

另外，3G技术成熟和数据传输效能的提高，使得媒介环境又发生了深刻的革命，继互联网的“第四媒体”成熟后，手机成为人际传播的“第五媒体”。


3G手机用户趋势

与固定互联网媒体营销传播不同，以手机为终端的移动互联网（无线互联网）营销传播具有Individual Identification(分众识别)； Instant Message(即时信息)； Interactive Communication(互动的沟通)；Integrated Communication (整合传播)； I (“我”的个性化)的“5I”特性。

天下互联认为，智能手机用户规模的极速膨胀，推进了社会化媒体与移动终端融合，通过政治偶像的示范与影响，又必将大大地加快社会化营销传播的整合进程。

结构优化、资源整合不仅是企业营销传播和商业模式的必然趋势，也是企业营销传播实现变革的内在需求。因此，天下互联推出基于移动互联网、固定互联网、社交、语音及短信的五个网络资源整合的五网合一服务，促进了企业营销传播和商业模式的革命，推进了全球化下的中国企业被迫从蚕食全球工业链条的加工利润向着对整个产业链运营、价值控制有着重大的现实经济效益和社会战略意义。