我国家电出口追求转型 海尔冰箱欧洲1月实现“价高量增”

北京 2011-02-16(中国商业电讯)－－据《中国企业报》消息，2011年冰箱产品海外出口将继续保持着稳健增长的趋势，企业的经营重点将从追求规模向追求质量和利润转变。同时在贴牌代工的模式基础上，还将加大对自有品牌、自主营销、海外建厂等投入力度。作为中国家电业在海外市场最能代表中国的海尔冰箱，则在坚持以自主品牌出口的基础上，继续提高高端冰箱占比，实现了“价高量增”的局面。


我国冰箱业出口追求转型 海尔欧洲1月份实现“价高量增”

记者从海尔冰箱欧洲区获悉，截止到1月30日，海尔冰箱欧洲市场销量增长19%，其中高端冰箱占比提升30%，这意味着海尔冰箱在欧洲市场的平均售价继续小幅提升。此前，海尔冰箱在德国就以超过855欧元的售价与米勒、利勃海尔包揽了最高均价前三名。

与其它中国企业“出口创汇”不同的是，海尔从迈出国门的第一天起，就坚持走“出口创牌”的创新道路。经过20年的海外之旅，目前在中国海外销售的“中国品牌”中，海尔的占比高达86.5%，几乎独立撑起了中国在境外的品牌形象。

海尔冰箱出口战略的领先性在产品上得到了充分的体现。从市场表现看，2010年，海尔冰箱在欧洲销售的三门及三门以上的多门冰箱在多个市场成为销量冠军，同时整体销量也实现了45.1%的高增长。此外，卡萨帝冰箱在行业的领导地位也得到了体现，目前，全世界知名冰箱企业以及国产企业都在克隆“法式”、“意式”冰箱，特别是“法式”对开门冰箱，已经成为全行业的跟进趋势。

“中国企业一直走出口创汇的低端路线实际上是一种无奈。”业内专家分析认为，并不是中国企业不想走创牌的道路，而是受技术能力、创新能力等多方面因素的制约，实在是无力创牌，只能靠OEM方式赚取微薄的利润。可见，中国出口企业追求转型的道路依然任重道远。

不过，从海尔冰箱的出口创牌战略以及目前在欧洲市场的表现看，中国企业只有紧盯全球用户的碎片化需求，不断提高自主创新能力，才能实现快速转型。否则，满足于为外资企业打工的角色会继续降低企业自身的生存能力，特别是随着中国的人工成本、资源成本的持续上升，中国企业的成本比较优势会越来越低，一旦丧失了成本优势，那么中国出口必然面临集体失业的尴尬结局。