家电下乡海尔冷柜继续稳坐“头把交椅”

  山东 2010-01-29(中国商业电讯)－－政府实施的“家电下乡”政策不仅使国内众多家电厂商在全球经济危机全面袭来的时候迎来市场转机，更为中国农村现代化建设、促进9亿农民生活水平提高作出了突出贡献，可谓是一个利国利民更利企的好政策。 

    2010年伊始，据家电下乡系统里的最新数据显示，在2009年参与“家电下乡”的78个冷柜品牌中，海尔冷柜以33.41%的市场份额高居榜首，是第二名的近2倍，这也是海尔冷柜自2008年取得家电下乡冠军后的蝉联，成为名副其实的冷柜老大。 

    9成省份位居第一 其中10个省份占比超过50% 

    据家电下乡系统数据显示：在统计范围内的31个省份中，按品牌销售额年度累计统计，海尔在全国31个省份中，占据了28个省份的品牌第一，其中有10个省份的占比超过了50%，比如海南省海尔品牌的占比高达68.78%；另外在细分地域统计中，全国统计在内的340个县中，海尔在189个县中位居品牌第一，第一率高达53.8%。 

    业内人士分析认为，这主要得益于海尔成为全球白色家电第一品牌后，作为白色家电中的一个产品，海尔冷柜的品牌优势也得到极大提升。此外，由于海尔冷柜的产品丰富、构架合理，所以销售速度极快。另外，从家电下乡的78家品牌网络覆盖率上看，海尔冷柜更是最高的网络覆盖率高居行业榜首，从这方面看，家电下乡除了比品牌、产品性能外，更要比满足农民需求的网络覆盖面的大小。正是因为综合实力的提升，才有了现在的结果。 

    记者从海尔内部了解到，目前海尔在全国建立了6000多家专卖店，农民在村头就能买到海尔家电。海尔在全国拥有44个物流中心，7.3万个村级联络站，5000家服务中心， 18000多个服务人员，一个县里有2个以上服务网点，建立了到镇、到村的配送体系，能够根据用户的需求“送货到门”。 

    畅销型号前5席占据4席，其中6个省份全额包揽前5款 

    从畅销度来看，据家电下乡系统的数据显示：在全国统计的31个省份中，前5名畅销型号的冷柜中，有4席被海尔占据，另外在6个省份中海尔冷柜全额包揽前5款畅销型号，比如四川省和青海省。 

在特殊地区的特殊需求下，海尔推出了个性化方案产品，很好的填补了市场需求口，从而成为“畅销之王”

    在2009年家电下乡产品中，从分容积段来看，160升以下的小容积冷柜成为农村市场的主流型号，而海尔冷柜恰好在160升以下的产品无论从产品结构还是质量都非常有优势。其次，在特殊地区的特殊需求下，海尔也推出了个性化方案产品，很好的填补了市场需求口，这也是海尔冷柜能成为“畅销之王”的主要原因。 

    业内营销人士表示，“家电下乡”政策推广两年来，让农民消费者有了直接接触品牌的机会和平台，使得农民消费者在采购家电的时候更加注重品牌和质量，这也是中国消费者集体品牌认知的过程，随着“家电下乡”政策的深度推广，市场分布“品牌集中度越来越高”将成为必然趋势，海尔冷柜的销售第一现象就是一个很好的市场体现。