海尔蝉联世界第一 原创“法式”冰箱频遭抄袭

北京 2010-12-16(中国商业电讯)－－国家信息中心公布的数据显示，今年1-10月我国高端冰箱的销售增幅高达62%，居民消费水平的不断提高和以旧换新政策的顺利实施，使得2010年以来我国冰箱消费上移高端领域的趋势明显增强。


卡萨帝原创“法式”冰箱频遭欧美亚竞争对手抄袭


如何应对高端消费需求，保持市场竞争力已成为众多冰箱品牌最为迫切的研究课题。据了解，海尔集团高端子品牌卡萨帝原创的“法式”对开门冰箱自2007年上市后，已经成为全球高端冰箱的代言产品，屡屡遭遇欧美亚冰箱企业的抄袭。如今，在中国高端市场，很多家电企业也开始克隆卡萨帝法式对开门冰箱，有的企业甚至连产品的名字都直接拷贝。对此，专家预测，各大冰箱品牌对卡萨帝法式对开门冰箱的追捧与模仿，会直接促使2011年“法式”对开门冰箱出现爆发式增长。

卡萨帝原创“法式” 打破传统高端格局

《2009～2010年中国家电高端市场消费者调查报告》表明，在以升级换代为主要消费形式的城市市场，高端消费已成为家电市场的最显著特征，更多的消费者开始关注环保、节能、低碳理念以及体贴、舒适、高科技含量等人性化设计。

然而长久以来，我国冰箱产品结构中高端产品的数量一直屈指可数，大多数冰箱品牌70%以上的销量都被低端的两门小冰箱所占据。在公众需求越来越高的对开门领域，产品和技术缺失的瓶颈尤为突出。虽然已经历了多年的发展，但是对开门冰箱始终保持着大箱子中间加一个竖式隔料然后左右装门的结构布局，功能比较单一，外观不时尚，使用也不方便。公众的抱怨与日俱增，而对开门领域却始终没有一个具有代表性的高端产品出现。

在此情况下，立足消费需求的海尔集团整合全球的研发实力进行技术攻关，于2007年率先推出了高端子品牌卡萨帝，其法式对开门冰箱更是颠覆了全球高端冰箱一成不变的格局。据了解，卡萨帝法式对开门冰箱对传统对开门的结构设计进行了全新的革命，其超宽横向空间布局克服了传统对开门冰箱空间狭长的设计，提供了前所未有的超大储存容积，从而为追求高品质生活的消费者提供了无穷的生活灵感。至此，困扰传统对开门冰箱60年的空间布局被正式打破，而我国高端冰箱的技术发展也有了里程碑式的进步。

引领市场走向 国内外品牌扎堆模仿

卡萨帝法式对开门推出后不久，便成为国内外众多品牌争相模仿的对象。首先是美国老牌冰箱品牌GE推出类似产品，紧接着德国利勃海尔以及韩国、中国家电厂商纷纷模仿，推出了类似卡萨帝法式对开门冰箱的“克隆产品”。

在继法式对开门之后，卡萨帝又相继推出法式六门、意式三门等具有颠覆意义的产品，不断丰富着自己的高端冰箱产品线，这些产品不但开创了一个全新的品类市场，同时也为世界高端冰箱的发展趋势指出了明确的方向。

卡萨帝冰箱发力高端也直接带来了全球用户的青睐。12月9日，欧睿国际 (Euromonitor)的一份最新市场报告，再次让中国家电业为之一振：以品牌份额统计，海尔冰箱以高达10.8%的市场占有率，第三次蝉联世界第一。在欧美品牌长期盘踞的欧洲市场，2010年海尔只销售高端冰箱却在行业整体下降1.5%的颓势中实现了45%的高增长，海尔冰箱在欧洲高端市场的认知度已经遥遥领先于其他海外品牌。

专家表示，2011年，高端市场的需求将继续保持增长趋势。家电以旧换新政策将继续撬动高端冰箱市场的发展，诱发消费者释放更多更新换代的需求。同时，生活方式、居住环境的改变，也将使得消费者对大规格、多功能高端冰箱的市场需求继续扩大。在此情况下，以卡萨帝法式对开门为代表的高端冰箱产品将凭借多重优势进入爆发增长期，引领中外对手掀起“法式热”。