登录
注册
伦敦《旗帜晚报》用RFID卡提高读者粘性
作者：杨晓梅
来源：RFID中国网
日期：2007-09-29 09:01:50
摘要：在伦敦，报纸的销售是一项艰难而又竞争激烈的任务。《旗帜晚报》（TheEveningStandard）正在使用RFID，获得竞争优势。
在伦敦，报纸的销售是一项艰难而又竞争激烈的任务。《旗帜晚报》（TheEveningStandard）正在使用RFID，获得竞争优势。《旗帜晚报》是大众报纸，主要面向伦敦地铁乘客，每天可以卖到20万到30万份，每份价格是0.5英镑（合1.12美元）。它必须与诸多免费报纸竞争，这些免费报纸的日流通量大约是90万份。
《旗帜日报》为拓宽读者范围，吸引读者更加频繁的购买报纸，出于对读者购买习惯和读者兴趣的考虑，发行了RFID忠诚卡/信用卡。该报总经理AndrewMullins希望，可以通过ErosRewardCard吸引住读者，因为使用该卡读者可在报摊价格基础上获得折扣（该报纸不提供送报上门服务），当然还有其他优惠，例如可以从iTunes免费下载歌曲。
Mullins透露，该卡将于本周在滑铁卢地铁站推出。工作人员为使用者做登记，为新增用户发放Eros卡，并使用基于Web设备的无线个人数据助理系统（PDAs）记录他们的名字和电子邮件地址。在地铁乘客到达家中或办公室前，来自《旗帜晚报》的电子邮件已经发送到他们的电脑上，该电子邮件提供注册页面链接，他们可以通过银行或信用卡账户为Eros账户充值。
折扣取决于卡上具体充值金额。例如，充值4英镑（合8.10美元）可节省1英镑（2.02美元），每份报纸0.4（0.81美元）英镑，可买10份报纸；充值34英镑则每份报纸0.34英镑（0.69美元），100份报纸可以节省16英镑（合32.39美元）。
除免费下载歌曲外，该卡使用者还可以在指定区域的饭店或商家享受折扣，条件是该读者必须提供一些个人信息，并接收《旗帜晚报》的促销性电子邮件。Mullins认为，这是一种互惠互利的安排。
Mullins解释说：“其中既有价值的交换，又有信任的交换。”“如果你相信我们，仅仅给我们个人信息，就可以得到诱人的优惠。我们会在信用卡金额不足的情况下提醒该卡持有人，顺便建议他买第二天早晨的报纸，因为报纸有关于什么什么的新闻特写。”
Mullins补充说：“我们不会向Eros卡用户兜售所有广告商的信息，发送垃圾邮件。”“那样做无疑是鼠目寸光。”
Eros卡与牡蛎卡（OysterCard）使用同样的技术。牡蛎卡是一种基于RFID技术的付费卡，现在英国有1000万地铁及公交乘客使用该卡付费。内置于Eros卡的高频（13.56MHz）无源标签，含有一个恩智浦半导体（NXPSemiconductors）的Mifare芯片。该卡的磁条内含有顾客的账户ID号码，该号码在卡表面也有印刷。
与牡蛎卡不同的是，Eros卡的财务交易是远程进行的。也就是说，Eros账户的金额数目存储在一台服务器上，交易通过支付网络进行，即通过信息把该卡RFID芯片上的账户ID号，发送到解读器终端上。而牡蛎卡，是在乘客使用该卡时，由询问机直接从卡面金额上划取乘车费用。
Mullins说，《旗帜晚报》与几家技术公司合作，研发了该卡。TS3ServicesLtd.,是《旗帜晚报》的主要集成合作伙伴，该公司提供了支持网上注册、保持数据库内信用卡ID号码及卡上金额稳定性的应用软件。TS3Services还给滑铁卢站内或附近的15个接受Eros卡的报纸商，安装了RFID支付终端，该终端是由Saqem制造的。
《旗帜晚报》与Conchango公司合作，在Eros软件和支付网络之间建立了交易连接，当持卡用户为该卡充值时，用到该连接。从下个月开始，《旗帜晚报》计划面向30多个地铁站和附近商家推出该服务。
Mullins透露，《旗帜晚报》希望通过该卡的折扣，吸引读者使用该卡购买报纸，而不使用万事达或Visa非接触式卡购买其他期刊。上述两家信用卡机构分别推出了RFID支付卡（PayPass和PayWave），英国银行已经开始发行这两种卡。这些卡作为一种支付方式出售给乘客，用来支付价格低廉的物品，如报纸和咖啡等，不需要掏钱包找纸币或硬币。
《旗帜日报》为拓宽读者范围，吸引读者更加频繁的购买报纸，出于对读者购买习惯和读者兴趣的考虑，发行了RFID忠诚卡/信用卡。该报总经理AndrewMullins希望，可以通过ErosRewardCard吸引住读者，因为使用该卡读者可在报摊价格基础上获得折扣（该报纸不提供送报上门服务），当然还有其他优惠，例如可以从iTunes免费下载歌曲。
Mullins透露，该卡将于本周在滑铁卢地铁站推出。工作人员为使用者做登记，为新增用户发放Eros卡，并使用基于Web设备的无线个人数据助理系统（PDAs）记录他们的名字和电子邮件地址。在地铁乘客到达家中或办公室前，来自《旗帜晚报》的电子邮件已经发送到他们的电脑上，该电子邮件提供注册页面链接，他们可以通过银行或信用卡账户为Eros账户充值。
折扣取决于卡上具体充值金额。例如，充值4英镑（合8.10美元）可节省1英镑（2.02美元），每份报纸0.4（0.81美元）英镑，可买10份报纸；充值34英镑则每份报纸0.34英镑（0.69美元），100份报纸可以节省16英镑（合32.39美元）。
除免费下载歌曲外，该卡使用者还可以在指定区域的饭店或商家享受折扣，条件是该读者必须提供一些个人信息，并接收《旗帜晚报》的促销性电子邮件。Mullins认为，这是一种互惠互利的安排。
Mullins解释说：“其中既有价值的交换，又有信任的交换。”“如果你相信我们，仅仅给我们个人信息，就可以得到诱人的优惠。我们会在信用卡金额不足的情况下提醒该卡持有人，顺便建议他买第二天早晨的报纸，因为报纸有关于什么什么的新闻特写。”
Mullins补充说：“我们不会向Eros卡用户兜售所有广告商的信息，发送垃圾邮件。”“那样做无疑是鼠目寸光。”
Eros卡与牡蛎卡（OysterCard）使用同样的技术。牡蛎卡是一种基于RFID技术的付费卡，现在英国有1000万地铁及公交乘客使用该卡付费。内置于Eros卡的高频（13.56MHz）无源标签，含有一个恩智浦半导体（NXPSemiconductors）的Mifare芯片。该卡的磁条内含有顾客的账户ID号码，该号码在卡表面也有印刷。
与牡蛎卡不同的是，Eros卡的财务交易是远程进行的。也就是说，Eros账户的金额数目存储在一台服务器上，交易通过支付网络进行，即通过信息把该卡RFID芯片上的账户ID号，发送到解读器终端上。而牡蛎卡，是在乘客使用该卡时，由询问机直接从卡面金额上划取乘车费用。
Mullins说，《旗帜晚报》与几家技术公司合作，研发了该卡。TS3ServicesLtd.,是《旗帜晚报》的主要集成合作伙伴，该公司提供了支持网上注册、保持数据库内信用卡ID号码及卡上金额稳定性的应用软件。TS3Services还给滑铁卢站内或附近的15个接受Eros卡的报纸商，安装了RFID支付终端，该终端是由Saqem制造的。
《旗帜晚报》与Conchango公司合作，在Eros软件和支付网络之间建立了交易连接，当持卡用户为该卡充值时，用到该连接。从下个月开始，《旗帜晚报》计划面向30多个地铁站和附近商家推出该服务。
Mullins透露，《旗帜晚报》希望通过该卡的折扣，吸引读者使用该卡购买报纸，而不使用万事达或Visa非接触式卡购买其他期刊。上述两家信用卡机构分别推出了RFID支付卡（PayPass和PayWave），英国银行已经开始发行这两种卡。这些卡作为一种支付方式出售给乘客，用来支付价格低廉的物品，如报纸和咖啡等，不需要掏钱包找纸币或硬币。
